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數字經濟帶動重慶消費升級

重慶日報  |  2019年06月20日
今年“618”,也正逢“重慶618電商日”,重慶電子商務領域也積極推出各類消費活動。“618”大數據顯示,重慶銷售和購買力均表現不俗,而產業和消費升級則成為最大亮點。

  重慶網絡零售額64.06億元同比增長27.19%

  重慶農村實現網絡零售額10億元,其中農村實物型網絡零售額3億元。

  重慶跨境電商兩區(保稅港區、西永綜保區)銷售預計單量125萬單,貨值2.6億元

(數據來源:重慶市商務委

  截至6月19日0時,京東“618”累計下單金額2015億元;天貓“618”1小時成交達到去年全天業績;拼多多“618”斬獲11億筆訂單;蘇寧“618”全渠道訂單量同比增長133%……今年“618”電商大促,各個電商平臺均交出亮眼成績單。

  今年“618”,也正逢“重慶618電商日”,重慶電子商務領域也積極推出各類消費活動。“618”大數據顯示,重慶銷售和購買力均表現不俗,而產業和消費升級則成為最大亮點。

  反向定制 “老牌”新生

  “618”前夕,位于重慶西永綜合保稅區的廣達電腦重慶工廠內,一條“定制”生產線忙碌不已。“618”期間,京東平臺上所銷售的16.6英寸雷神911游戲電腦本,均出自這條生產線。

  “‘618’前夕,我們通過京東反饋的大數據發現,16.6英寸的游戲本是許多游戲者的需求,但這在市場上還是空白。針對這一需求,我們創新設計了全新一代的雷神911產品,一上市便引起瘋搶。”廣達電腦重慶工廠相關負責人介紹,這種“反向定制”的模式,有效帶動了工廠產品升級。

  同樣為“618”新增生產線的,還有重慶登康口腔護理用品股份有限公司——趕在“618”前首發火鍋牙膏引起關注,加急增開了3條生產線,趁勢趕工研制“火鍋伴侶”牙膏新品,并在“618”期間在天貓首發,引發瘋搶。

  位于永川的理文造紙聯合行業6家核心品牌,每家企業均拿出主打爆款商品,加以組合設計,在聚劃算打出“千萬爆款團”活動,帶動重慶造紙產業實現超200萬件的成交量……

  隨著產業的不斷升級,今年“618”,更多的“重慶產”受到青睞。第三方監測數據顯示,2019“重慶618電商日”期間(6月1日-18日),重慶實現網絡零售額64.06億元,同比增長27.19%,超過去年重慶“雙11”網絡零售額總額。

  值得一提的是,今年“618”重慶農產品出村進城表現亮眼。2019“重慶618電商日”期間,重慶農村實現網絡零售額10億元,其中農村實物型網絡零售額實現3億元,

  重慶消費者購買力不俗

  除了“重慶產”受歡迎,隨著高質量消費時代的到來,今年“618”期間,重慶消費者在各個電商平臺的購買力也表現不俗。

  京東方面數據顯示,今年“618”,重慶累計消費金額全國排名第18名,新增消費者數量位居全國第6位。從區域消費金額看,渝北區、沙坪壩區、九龍坡區、南岸區、江北區排名前五,而南川銷售額同比增長最快。從消費金額來看,手機等電子產品成重慶人最愛,蘋果、華為、三星等手機熱銷;此外,牛奶、零食、東北大米等也是重慶喜歡購買的產品。

  天貓方面,重慶則成為該平臺成交額排名全國第7的城市,其中80后、90后成交額占到全城的79%,是名副其實的消費主力軍。

  “618”期間,重慶蘇寧全渠道銷售同比增長超過79.8%,訂單同比增長98.4%,下單用戶同比增長86.3%。其中,冰箱、空調、洗衣機等夏令電器依然受重慶消費者熱寵,特別是彩電同比銷售增長了172%。

  拼多多方面的相關數據則顯示,隨著00后加入消費升級大軍,手機電腦、智能穿戴設備、耐克、阿迪達斯等高品質消費均成為其熱門選擇。

  來自重慶跨境電商平臺的大數據也進一步反映了重慶消費升級。“重慶618電商日”期間,重慶跨境電商兩區(保稅港區、西永綜保區)銷售預計單量125萬單,貨值2.6億元,超過去年“雙11”總量。

  秀山進入消費金額全國前100縣

  隨著美團、餓了么、口碑、京東到家等平臺積極推進新技術在各類場景的應用,加速線上線下融合,重慶消費市場的新需求正不斷涌現。

  今年“618”,部分新零售企業利用大數據在線上線下同步促銷的同時,做到對門店所在商圈的人群精準投放。如口碑推出網絡訂餐、到店服務、熱門推薦等多業態綜合服務,線下導流能力大幅加強,重慶的火鍋店人均擁有量以超出平均水平近2倍的優勢,登頂全國一二線城市;在京東到家“1小時購物”模式下,永輝超市銷售額達到去年的2倍。

  除了新消費業態,今年“618”,一個新的消費群體表現亮眼——農村消費。京東數據顯示,小鎮青年消費需求正崛起,在網絡上購買電視機、手機、3C數碼、美妝、農用產品、農業生產資料等正成為農村消費時尚;拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市,奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線城市消費者歡迎。

  重慶農村消費力也逐漸凸顯。在京東“618”數據中,重慶秀山縣進入消費金額全國前100縣,在重慶所有區縣中消費金額同比增長最高、人均消費件數最高。

  記者手記—網絡消費逆差需高度重視

  根據天貓數據顯示,今年“618”期間,重慶實現的網絡消費(買進)主要品類有筆記本、3C數碼、大家電等產品,而網絡銷售(賣出)最多的是保健品、食品、生活用品等。賣出去的單品貨值比買進來的貨品價值低,網絡消費逆差亟待破局。

  究其原因,一方面,重慶缺乏類似阿里、京東等有全國影響力的大型自建電商平臺,且電商主體也偏少;另一方面,重慶人網上消費意識強,但銷售意識差,重慶商家對第三方平臺的利用率也不高,不少企業仍走傳統線下銷售,或即使上線效果也不佳;更重要的是,重慶的電商產業結構不完整,缺乏適銷對路的產品和品牌。

  電商買賣存在逆差,這與重慶市是重工業生產基地,消費品工業尚在培育發展的現實合拍。要改變這一現象,還需進一步在工業企業“觸電上網”、智能制造、網銷產業培育、人才培養,以及引進電商平臺設立區域總部、結算中心、物流分撥中心等方面下功夫,逐步縮小網絡消費逆差。

  此外,當前重慶市各區縣網絡滲透率不一,區域發展不均衡,主要原因在于產業發展基礎、地理位置、市場主體、人才和資金等因素不一,還需要進一步從政策、產業規劃、人才培育等方面加大投入力度,做好全市產業規劃,采取區域化電商扶持落地性政策。

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